La publicité, de la sommation à la consommation

Revenir aux débuts de la publicité peut se révéler non seulement amusant mais également révélateur des efforts pour normer les regards autour des nouveaux modes de consommation industrielle. Cela permet aussi de parler de la publicité sans tomber dans le piège de la « réclame oblique » pour des produits existants.
On étudiera tout à la fois une campagne de publicité pour une gamme pharmaceutique à la Belle Epoque, la publicité de guerre, et l’on questionnera la pertinence d’une comparaison entre publicité et propagande.
Cette première séance se veut introductive, à savoir, plutôt visuelle et plutôt ludique.

Cette séance aura pour objet de dresser un bref exposé de l’histoire du mouvement consommateur. On examinera comment les revendications liées à la consommation ont nourri les révoltes populaires, les victoires et les échecs des ligues de consommateurs ainsi que l’obstination des pensées libérales et marxistes à ne retenir pour analyse que le rapport de forces dans le domaine de la production des produits.
On évoquera aussi les derniers livres à dénoncer notre monde consumériste et ses abus, Marie Bénilde, François Brune et bien sûr, Naomie Klein.
On débattra éventuellement des méfaits de « l’art publicitaire » et d’une émission passée comme « Culture Pub ».

Ecouter ou télécharger la conférence  

Depuis quelques années, l’on voit apparaître des initiatives contre l’offensive publicitaire qui envahit et pervertit l’environnement (surtout urbain) tout en soumettant notre liberté de consommer (ou pas) à des comportements pulsionnels déterminés.
L’activité des « Casseurs de pub », ou plus récemment du « Collectif des déboulonneurs », marque un tournant décisif en ce domaine. Un récent procès a requalifié un caviardage d’affiches publicitaires en « dégradation légère », motif qui pourrait faire jurisprudence. C’est une victoire pour des militants qui défendent de type de « désobéissance civile non-violente, ainsi prise en compte en tant qu’outil d’expression démocratique ». Pour autant, au-delà des actions ponctuelles, ils ont une réflexion d’ensemble sur notre société consumériste et sur la décroissance.
Ils viendront exposer leur action et en discuter avec nous.